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藥品廣告準(zhǔn)則
作者：廣告法規(guī)
- 發(fā)布藥品廣告應(yīng)當(dāng)遵循以下準(zhǔn)則:
(一)發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定，符合國(guó)家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序。
(二)下列藥品不得發(fā)布廣告：
1、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品；
2、治療腫瘤、愛(ài)滋病、改善和治療性功能障礙的藥品、計(jì)劃生育用藥、防疫制品；
3、《中華人民共和國(guó)藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥；
4、戒毒藥品以及國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)認(rèn)定的特殊藥品；
5、未經(jīng)衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品；
6、衛(wèi)生行政部門(mén)明令禁止銷(xiāo)售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑；
7、除中藥飲片外，未取得注冊(cè)商標(biāo)的藥品；
(三)藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。
(四)藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無(wú)副作用”等。藥品廣告不得貶低同類(lèi)產(chǎn)品，不得與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對(duì)比，不得進(jìn)行藥品使用前后的比較。
(五)藥品廣告中不得含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國(guó)家級(jí)新藥”等絕對(duì)化的語(yǔ)言和表示；不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容；
(六)藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容；
(七)藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。
(八)藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以?xún)和癁閺V告訴求對(duì)象。
(九)藥品廣告不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫(huà)面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫勇任意、過(guò)量使用藥品。
(十)藥品廣告中不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；
(十一)藥品廣告中不得聲稱(chēng)或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標(biāo)明或者暗示能增強(qiáng)性功能；
(十二)藥品商品名稱(chēng)不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱(chēng)的，必須同時(shí)使用藥品的通用名稱(chēng)；
(十三)國(guó)家規(guī)定應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須標(biāo)明“按醫(yī)生處方購(gòu)買(mǎi)和使用”。
(十四)藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。